Ad of the month – Sparkasse Energetisches Sanieren
5. April, 2023Eine der Säulen jeder erfolgreichen Multichannel-Kampagne ist eine konsistente User Experience. Ein einheitlicher Look and Feel ist Voraussetzung, das Schaffen von Anknüpfungspunkten über verschiedene Devices hinweg ermöglicht ein noch stringenteres Ad-Erlebnis. Das klingt nicht nur in der Theorie vorteilhaft, sondern sorgt auch in der Praxis für eine deutlich gestärkte Kampagnen-Performance, wie wir bei der jüngsten TV SYNC Kampagne gemeinsam mit der Sparkasse erlebt haben.
Die Sparkasse unterstützt Verbraucher bei energetischen Sanierungen, gibt hilfreiche Tipps zur Umsetzung und zeigt, wie ein solches Vorhaben am besten angegangen wird. Gründe dafür gibt es genug und für zahlreiche Menschen ist das Potenzial groß, den Verbrauch und somit Nebenkosten zu senken.
Um die Aufmerksamkeit der breiten Zielgruppe zu gewinnen und parallele Advertising-Maßnahmen performant zu ergänzen, entschieden sich der Rheinische Sparkassen- und Giroverband (RSGV) und der Sparkassenverband Baden-Württemberg (SVBW) für eine TV SYNC Kampagne.
Die SYNC-Technologie sorgt für die synchronisierte Ausspielung des Mobile Ads zum TV-Spot und ermöglicht den digitalen Kontakt in Momenten höchster User-Affinität. Dabei kann das Mobile Ad nicht nur als Ergänzung bestehender Marketinginstrumente ausgespielt werden, sondern auch einen direkten inhaltlichen Bezug schaffen.
TV Werbespot
Interstitial Motiv A
Ein Vorteil, der sich zu Beginn der Kampagne nicht entfalten konnte, da sich die Sujets deutlich unterschieden. Erst eine direkte Referenz, kombiniert mit zusätzlichen Interaktionsmöglichkeiten, ließen die Ergebnisse in den gewünschten Zielbereich schnellen - und darüber hinaus.
Live Previews des A/B Tests
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Dafür diente uns das bereits im TV Spot gezeigte Velomobile. Dieses legt sich aufmerksamkeitsstark über den Content und lädt durch leichte Animationen zur Interaktion ein. Swipen die User nach rechts, öffnet sich das Fullscreen Video, das den TV Spot noch einmal auffasst.
Eine Brücke zum Erfolg. Für das Targeting-Gebiet des SVBW erzielte das interaktive Werbemittel im Durchschnitt eine 5-mal höhere Click-Through-Rate, die sich mit 5,6 Prozent genauso sehen lassen kann wie die Engagement Rate von 2,1 Prozent. Ein ähnliches Bild ergab sich im Targeting-Gebiet des RSGV. Hier kletterte die durchschnittliche CTR dank des neuen Ads über die gesamte Laufzeit auf 3,89 Prozent.
Ihr wollt euch auch überzeugen?
Dann schreibt uns unter dach-mad-sales@azerion.com.
